追うべき5つの指標

指標意味ツール
検索順位狙うキーワードでの位置GRC / Search Console
表示回数検索結果に表示された回数Search Console
CTR表示からクリックされた率Search Console
滞在時間ページに留まる時間GA4
CV率問い合わせ・購入に至る率GA4

順位だけ追う失敗パターン

  • 「順位5位」でも検索ボリュームが少なければ意味なし
  • 「10位」でも検索ボリュームが大きければ流入大
  • 順位高くてもCTRが低ければクリックされない
  • 順位高くてもCV率が低ければ売上にならない

本当のKPI：3層構造

1. アクセス系（量）

  • オーガニック検索流入数
  • 表示回数・クリック数
  • 新規ユーザー数

2. エンゲージメント系（質）

  • 平均滞在時間
  • ページ/セッション
  • 直帰率
  • スクロール深度

3. ビジネス系（成果）

  • 問い合わせ数
  • 申込完了数
  • 売上
  • CV率（最重要）

月次レポートのテンプレ

  • 主要キーワード10個の順位推移
  • 全体PV・UU・新規率
  • 表示回数・CTR・平均掲載順位
  • 問い合わせ数（前月比）
  • 改善した記事と効果
  • 次月の重点施策

まとめ

  • 順位だけでなく5指標を組み合わせる
  • 量・質・成果の3層で評価
  • 月次レポートで継続観察
  • 「順位上昇」より「CV増加」が真の成果

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